都市之声试播 中国广播业二次复兴

作者:孙自法 来源:中新社北京六月十六日电

     继音乐之声、经济之声、华夏之声之后,中国最大的广播传媒机构——中央人民广播电台十六日又推出全新广播节目“都市之声”,并正式试播。

     随着中国城市化进程不断加快,中国传媒也发生显著变化:都市报崛起,时尚类、旅游类、生活类杂志畅销,电视台娱乐类、情感类栏目火爆,城市电台异军突起。专家称,中央人民广播电台在此情势下致力打造都市品牌、推出都市之声,此举无疑预示着中国广播业正积极酝酿第二次复兴。

     据介绍,“都市之声”节目定位为“时尚、实用、快捷、快乐”,目标是成为最受大众欢迎的服务型商业电台。该节目还尝试品牌化运作,并已聘请国内二十家知名企业的市场总监分任其发展顾问、营销顾问、形象顾问和时尚顾问。

     曾几何时,广播在中国可谓一枝独秀。上个世纪五、六十年代,“半导体”、“话匣子”、“电匣子”等能收听广播的工具风靡一时、人人梦寐以求。然而好景不长,随着社会的进步、传媒的发展,广播业日渐滞后:社会上就流行过“电视老大、报纸老二、广播老三”的说法,网络媒体兴起后,广播的角色又沦为“老四”。

     据统计,二00一年中国全国广告总收入七百九十四亿元人民币,广播仅为十八亿元人民币,占总收入百分之二点三,这和电视一百七十九亿元人民币、报纸一百五十七亿元人民币的收入相比,几乎可以忽略不计。而且,如今全国所有广播电台一年广告总收入甚至比不上一个重大节日期间手机短信收入,这与广播作为一个重要媒体的地位显然极不相称。

     虽然中国广播业发展现状比较落魄,但这并不意味着它已步入“穷途末路”。一项最新调查则显示,中国公众的广播接触率为百分之六十四点四,有七亿多人听广播,收音机普及率超过百分之六十九,都市人听广播的比例更高达百分之七十二。毫无疑问,中国广播业还存在巨大的内外开发和经营潜力。

     国外广播媒体在受到电视媒体冲击后也曾有过低潮,但汽车业迅速崛起后,广播媒体也随之复兴。而近年来,中国汽车市场持续升温、轿车大量进入家庭,这势必为中国广播媒体的再度复兴提供机遇。有专家指出,与报纸、电视和网络媒体早已开始的激烈竞争相比,一度冷眼旁观的广播业正悄然拉开竞争的序幕。

     今年是国家广电总局确定的“中国广播发展年”。发展年能否为中国广播业创造契机?“都市之声”的开播又能否推动中国广播业实现第二次复兴?也许,人们在热切期待中,还需要耐心等待。